Các bước chuẩn bị trước khi làm SEO là nền tảng quan trọng nhất để website phát triển bền vững. Một chiến lược SEO hiệu quả luôn bắt đầu từ việc hiểu rõ sản phẩm, phân tích đối thủ và nắm rõ hành vi tìm kiếm của người dùng. Cùng Auto Ranker đi tìm hiểu chi tiết hơn trong bài viết sau nhé!

Vì sao giai đoạn “chuẩn bị” quyết định 70% thành công của SEO

Nhiều người nghĩ làm SEO chỉ cần viết bài chuẩn từ khóa, đi backlink đều đặn là có thể lên top. Thực tế, SEO không bắt đầu từ đó mà giai đoạn quan trọng nhất chính là các bước chuẩn bị trước khi làm SEO, nơi bạn xây nền cho toàn bộ chiến lược phía sau.

Làm SEO giống như xây một ngôi nhà. Nếu móng yếu, dù thiết kế có đẹp đến đâu, công trình cũng khó đứng vững. “Chuẩn bị” chính là giai đoạn tạo nên phần móng ấy: hiểu rõ sản phẩm, xác định đúng khách hàng mục tiêu, nghiên cứu từ khóa cẩn thận và tối ưu cấu trúc website ngay từ đầu. Khi mọi thứ được chuẩn bị kỹ, các bước triển khai sau này sẽ dễ dàng, tiết kiệm và đạt hiệu quả nhanh hơn.

Ngược lại, nếu bỏ qua giai đoạn này, bạn có thể rơi vào hàng loạt sai lầm nghiêm trọng: chọn sai nhóm từ khóa, viết nội dung không đúng insight người tìm kiếm hoặc xây backlink cho một website chưa đủ nền tảng kỹ thuật. Kết quả là ngân sách bị lãng phí, thứ hạng không cải thiện, thậm chí website bị tụt hạng do thiếu định hướng rõ ràng.

SEO không phải là cuộc đua ngắn hạn, nó là hành trình dài hơi, cần chiến lược rõ ràng và bước đi vững chắc. Khi bạn đầu tư đúng cho giai đoạn “chuẩn bị”, 70% thành công đã nằm trong tay. Phần còn lại chỉ là thực thi theo kế hoạch đã định. Một nền tảng tốt giúp website không chỉ leo top nhanh mà còn trụ vững, phát triển bền lâu trên Google.

Xác định đúng mục tiêu và định hướng SEO ngay từ đầu

Trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO, việc xác định mục tiêu là bước quan trọng nhất. Bởi nếu không biết mình muốn đạt được điều gì, mọi hành động sau đó chỉ là đoán mò. SEO không chỉ đơn thuần là “làm cho website lên top Google”, mà là công cụ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh cụ thể.

Hãy bắt đầu bằng một câu hỏi đơn giản: “Doanh nghiệp làm SEO để làm gì?”. Có người làm SEO để tăng lượng truy cập, có người muốn đẩy mạnh doanh số và cũng có doanh nghiệp hướng đến xây dựng thương hiệu dài hạn. Mỗi mục tiêu này sẽ cần chiến lược khác nhau từ cách chọn từ khóa, tối ưu nội dung, cho đến cách đo lường hiệu quả.

Sau khi xác định được mục tiêu chính, bạn cần chọn chỉ số KPI phù hợp để theo dõi kết quả.

Nếu mục tiêu là tăng traffic, KPI có thể là lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic) hoặc số lượng người dùng mới.
Nếu mục tiêu là tăng doanh số, bạn nên theo dõi tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) hoặc giá trị đơn hàng trung bình.
Nếu hướng đến xây dựng thương hiệu, chỉ số liên quan đến nhận diện như số lượt hiển thị (Impressions) hoặc lượng tìm kiếm thương hiệu sẽ phản ánh hiệu quả rõ nhất.

Các bước chuẩn bị trước khi làm SEO — Chiến lược SEO vững khi nền móng được xây từ đầu

Để mục tiêu trở nên cụ thể và khả thi, hãy áp dụng khung SMART:

Specific (Cụ thể): Xác định rõ bạn muốn đạt điều gì, ví dụ “Tăng 30% traffic blog trong 3 tháng”.
Measurable (Đo lường được): Có công cụ hoặc dữ liệu đo chính xác tiến độ.
Achievable (Khả thi): Đặt mục tiêu vừa sức, dựa trên nguồn lực hiện có.
Relevant (Phù hợp): Mục tiêu SEO phải gắn liền với mục tiêu kinh doanh tổng thể.
Time-bound (Thời hạn rõ ràng): Có mốc thời gian cụ thể để đo kết quả và điều chỉnh.

Khi doanh nghiệp xác định được đúng hướng ngay từ các bước chuẩn bị trước khi làm SEO, toàn bộ kế hoạch triển khai sau đó sẽ có định hình rõ ràng. Đội ngũ SEO, content và marketing có cùng mục tiêu, tránh được tình trạng “mạnh ai nấy làm”. Đó chính là nền tảng giúp chiến dịch SEO đạt hiệu quả thật sự không chỉ leo top mà còn mang lại giá trị kinh doanh lâu dài.

Nghiên cứu thị trường & đối tượng mục tiêu

SEO không chỉ là tối ưu kỹ thuật hay viết nội dung, mà là quá trình kết nối thông tin bạn cung cấp với nhu cầu thật sự của người tìm kiếm. Nếu không hiểu người đọc là ai, họ quan tâm điều gì và đang tìm kiếm theo cách nào, toàn bộ nỗ lực SEO sẽ thiếu định hướng.

Vì sao cần hiểu khách hàng trước khi SEO?

Mục tiêu của SEO không chỉ là đưa website lên top Google, mà là xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm, đúng nhu cầu. Khi bạn hiểu rõ khách hàng, bạn sẽ chọn được từ khóa sát với hành vi tìm kiếm, tạo ra nội dung trả lời đúng câu hỏi họ đang băn khoăn.

Ví dụ, nếu khách hàng đang tìm “sữa dành cho bé dị ứng đạm bò”, việc tối ưu cho từ khóa chung chung như “sữa cho bé” sẽ khiến bạn bỏ lỡ tệp người có nhu cầu thật.

Hiểu khách hàng cũng giúp bạn chọn đúng giọng điệu và cách trình bày nội dung. Người tìm hiểu thông tin sẽ cần bài viết chuyên sâu, trong khi người sắp ra quyết định mua lại cần nội dung ngắn gọn, thuyết phục và có CTA rõ ràng.

Cách xây dựng chân dung khách hàng (Customer Persona)

Trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO, bạn hãy dành thời gian tạo Customer Persona, bức tranh mô phỏng về nhóm người mà bạn muốn tiếp cận. Một bản persona cơ bản nên có:

Thông tin nhân khẩu học: độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, khu vực sinh sống.
Mối quan tâm và thói quen tìm kiếm: họ thường tìm gì, tìm ở đâu, vào thời điểm nào.
Mục tiêu và nỗi đau (pain points): điều gì khiến họ tìm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Từ những dữ liệu đó, bạn sẽ dễ dàng xác định hướng nội dung, tone of voice và chiến lược SEO phù hợp.

Nghiên cứu hành vi tìm kiếm theo mục đích (Search Intent)

Hiểu Search Intent tức là mục đích thật sự của người dùng khi gõ một truy vấn, phần không thể thiếu trong giai đoạn chuẩn bị. Mỗi từ khóa thường rơi vào một trong ba nhóm:

Informational: Người dùng tìm hiểu thông tin, ví dụ “SEO là gì”, “cách tăng traffic tự nhiên”.
Commercial: Bạn đang so sánh lựa chọn, ví dụ “dịch vụ SEO tốt nhất”, “phần mềm SEO hiệu quả”.
Transactional: Bạn sẵn sàng hành động, như “đăng ký dịch vụ SEO”, “mua gói SEO tổng thể”.

Khi phân tích từ khóa theo intent, bạn có thể sắp xếp nội dung đúng giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách. Bài blog, trang dịch vụ hay landing page đều sẽ được tối ưu theo đúng mục đích tìm kiếm, giúp tăng khả năng chuyển đổi.

Phân tích đối thủ để biết mình đang đứng ở đâu

Trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO, điều gì quan trọng nhất. Việc phân tích đối thủ là giai đoạn giúp bạn “soi gương” để hiểu rõ vị thế hiện tại của website. Vì vậy, nếu không biết mình đang đối đầu với ai và họ mạnh ở điểm nào, rất khó để xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả và khác biệt.

Cách chọn đối thủ SEO trực tiếp

Bước đầu tiên là xác định 3 – 5 đối thủ trực tiếp. Đó không nhất thiết là những doanh nghiệp cạnh tranh về sản phẩm ngoài thị trường, mà là những website đang xếp hạng cao cho nhóm từ khóa bạn nhắm đến. Cách đơn giản là gõ từ khóa chính của bạn lên Google, xem top 10 kết quả đầu tiên và chọn ra những trang có nội dung tương tự với mục tiêu của bạn.

Ngoài ra, bạn có thể dùng các công cụ như Ahrefs, SEMrush hoặc Ubersuggest để phát hiện những domain có lượng từ khóa trùng lặp cao với website của mình. Những đối thủ này sẽ là “chuẩn tham chiếu” giúp bạn hiểu mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực đang làm.

So sánh các yếu tố chính trong phân tích đối thủ

Khi đã có danh sách đối thủ, bạn hãy tiến hành so sánh nhanh các yếu tố quan trọng:

Traffic (Lưu lượng truy cập): Giúp bạn ước lượng quy mô và sức ảnh hưởng của đối thủ.
Bộ từ khóa: Xem đối thủ đang xếp hạng cho những từ khóa nào, từ đó xác định cơ hội và độ khó của thị trường.
Backlink: Phân tích nguồn liên kết trỏ về website đối thủ để hiểu họ xây dựng độ uy tín ra sao.
Content: Đánh giá chất lượng, độ dài, cấu trúc và tần suất đăng bài của họ.
Entity (Chủ đề và mức độ chuyên sâu): Xem đối thủ đã bao phủ nội dung theo cụm chủ đề (topical authority) hay chưa.

Phát hiện “khoảng trống nội dung” để tạo lợi thế cạnh tranh

Một lợi ích lớn của việc phân tích đối thủ trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO là phát hiện “content gap”. Ví dụ, nếu đối thủ có bài “Cách chọn dịch vụ SEO tổng thể”, nhưng không nói rõ về chi phí hoặc quy trình cụ thể, bạn có thể viết một bài chi tiết hơn xoay quanh chủ đề đó. Hoặc nếu đối thủ bỏ sót nhóm từ khóa dài (long – tail keyword), bạn có thể tập trung vào những từ khóa ít cạnh tranh nhưng đúng insight người dùng.

Kiểm tra & đánh giá tình trạng website hiện tại

Trước khi bắt đầu tối ưu bất kỳ nội dung nào, bạn cần biết website của mình đang ở đâu. Một website khỏe, tốc độ tốt, cấu trúc rõ ràng và không lỗi là nền tảng vững chắc để SEO phát huy tối đa hiệu quả.

Kiểm tra nền tảng kỹ thuật ngay từ đầu với website mới

Nếu website của bạn vừa được xây dựng, hãy kiểm tra kỹ các yếu tố cơ bản như domain, hosting, tốc độ tải trang và cấu trúc code.

Domain: Nên chọn tên miền dễ nhớ, ngắn gọn và có yếu tố thương hiệu.
Hosting: Cần đảm bảo tốc độ truy cập ổn định, tránh downtime ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
Tốc độ tải trang: Đây là yếu tố Google đánh giá cao. Một trang chậm có thể khiến người dùng rời đi sớm, làm giảm điểm SEO tổng thể.
Cấu trúc code: Hãy đảm bảo mã nguồn gọn gàng, thân thiện với trình thu thập dữ liệu (crawler). Việc dùng thẻ heading đúng chuẩn (H1, H2, H3) và tối ưu meta tag từ đầu sẽ giúp Google hiểu nội dung dễ hơn.

Rà soát và khắc phục lỗi tồn đọng ở website cũ

Nếu bạn đang sở hữu website đã hoạt động một thời gian, việc SEO audit sơ bộ là bắt buộc trước khi triển khai chiến dịch mới. Hãy rà soát các nhóm vấn đề phổ biến sau:

Lỗi technical: Kiểm tra link gãy (404), lỗi chuyển hướng (redirect), sitemap, robots.txt và khả năng index của các trang.
Content trùng lặp: Xác định các bài viết có nội dung giống hoặc gần giống nhau. Đây là lỗi khiến Google khó xác định trang chính, làm giảm sức mạnh SEO.
On-page chưa chuẩn: Kiểm tra tiêu đề (title), mô tả (meta description), thẻ heading, hình ảnh chưa có alt text hoặc URL chưa thân thiện.

Khi những vấn đề này được xử lý triệt để, website sẽ vận hành trơn tru và sẵn sàng cho các bước tối ưu chuyên sâu sau đó.

Công cụ hỗ trợ kiểm tra website hiệu quả

Trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO, bạn có thể tận dụng một số công cụ miễn phí và chuyên nghiệp để đánh giá website:

Google Search Console: Giúp phát hiện lỗi index, theo dõi hiệu suất từ khóa và tình trạng hiển thị của website trên Google.
PageSpeed Insights: Phân tích tốc độ tải trang và đề xuất cách cải thiện hiệu năng.
Screaming Frog: Dò quét toàn bộ website để phát hiện lỗi technical, trùng lặp nội dung hoặc vấn đề với liên kết nội bộ.
Ahrefs: Hỗ trợ kiểm tra backlink, hiệu suất từ khóa và sức mạnh tổng thể của tên miền (Domain Rating).

Xây dựng cấu trúc website thân thiện với SEO

Một trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO quan trọng là thiết kế cấu trúc website rõ ràng, dễ hiểu cho cả người dùng và Google. Khi nội dung được sắp xếp hợp lý theo chủ đề hoặc nhóm sản phẩm (silo content), Google Bot sẽ dễ dàng thu thập dữ liệu và đánh giá đúng giá trị trang.

Hệ thống internal link cũng cần được xây dựng có chiến lược, giúp người đọc di chuyển tự nhiên giữa các trang và tăng thời gian ở lại site. Ngoài ra, nên tối ưu URL ngắn gọn, thẻ Heading chuẩn cấp bậc, cùng danh mục chính, phụ rõ ràng để đảm bảo website có nền tảng SEO bền vững ngay từ đầu.

Lên chiến lược nội dung trước khi viết bài

Muốn SEO hiệu quả, doanh nghiệp không thể viết bài ngẫu hứng. các bước chuẩn bị trước khi làm SEO nên bắt đầu bằng việc xây dựng chiến lược nội dung rõ ràng. Mỗi bài viết cần phục vụ một mục tiêu cụ thể: tăng lượng truy cập, thúc đẩy chuyển đổi hoặc hỗ trợ backlink. Khi xác định đúng mục tiêu, việc chọn chủ đề, từ khóa và định dạng nội dung sẽ trở nên nhất quán và có định hướng.

Hãy lập content plan cho 3 tháng đầu, ưu tiên nhóm từ khóa có tiềm năng và liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc nhu cầu người dùng. Việc này giúp đội ngũ sản xuất tránh lan man, tiết kiệm thời gian và đảm bảo nội dung bám sát mục tiêu SEO. Các công cụ như Google Keyword Planner, Semrush, Surfer SEO có thể hỗ trợ nghiên cứu và tối ưu kế hoạch một cách khoa học.

Chuẩn bị hạ tầng kỹ thuật và công cụ đo lường

Bên cạnh nội dung, phần kỹ thuật cũng là yếu tố không thể bỏ qua trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO. Doanh nghiệp cần cài đặt đầy đủ các công cụ đo lường như Google Analytics, Google Search Console và Tag Manager để theo dõi hiệu quả SEO ngay từ đầu.

Ngoài ra, hãy kiểm tra các yếu tố kỹ thuật nền tảng: tích hợp Schema, tạo Sitemap, tối ưu Robots.txt và đặc biệt là đảm bảo bảo mật HTTPS, giao diện thân thiện với mobile, cùng tốc độ tải trang dưới 3 giây. Khi hạ tầng được chuẩn hóa, website sẽ dễ dàng đạt hiệu suất cao và sẵn sàng cho giai đoạn SEO triển khai.

Thiết lập bộ nhận diện thương hiệu số (Entity Building cơ bản)

Để SEO đạt hiệu quả lâu dài, doanh nghiệp cần xây nền tảng thương hiệu rõ ràng trên môi trường số. Đây là một phần quan trọng trong các bước chuẩn bị trước khi làm SEO, giúp Google nhận diện và đánh giá độ tin cậy của website.

Trước tiên, hãy đồng bộ thông tin doanh nghiệp trên mọi nền tảng như Google Business Profile, mạng xã hội và phần footer của website. Các yếu tố NAP (Name – Address – Phone) cần được thống nhất tuyệt đối, chỉ một sai khác nhỏ cũng có thể khiến Google nghi ngờ tính xác thực của thương hiệu.

Bên cạnh đó, nên bắt đầu xây dựng sơ đồ Entity, thể hiện mối liên kết giữa các tài sản số như website, fanpage, kênh YouTube, bài PR hoặc hồ sơ doanh nghiệp trên các trang uy tín. Khi hệ thống này được thiết lập chặt chẽ, thương hiệu sẽ có “chân dung” rõ ràng trong mắt công cụ tìm kiếm, giúp mọi hoạt động SEO sau này đạt hiệu quả cao và bền vững hơn.

Các bước chuẩn bị trước khi làm SEO là nền tảng giúp doanh nghiệp xác định đúng hướng đi và tránh lãng phí nguồn lực trong quá trình tối ưu. Nếu muốn tự động hóa quá trình này, doanh nghiệp có thể tham khảo AutoRanker – một nền tảng hỗ trợ tự động lập kế hoạch SEO. Qua đó, công cụ giúp website tăng tín hiệu người dùng thật và cải thiện uy tín một cách tự nhiên.